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2021-01-16 19:08:19

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】古【今中外,【書籍的】【值引導】作用可謂】共【。但】書【籍流】傳【與擴】,【則依賴於【出版。】【版作為】壹種商業】行【,會】受【到場】的【影響】隨【著出版技【術,尤】【是近年】來數字技】術【發展】,【出業】發【生了】天【覆地的變【化。但】【版的社】會效益與】經【效益】的【矛卻】壹【直存】。【壹方面,【出版肩】【文化傳】承的重責】,【能被】市【場著】鼻【子走;】另【壹方面,【出版畢】【是文化】生意,需】要【註市】場【,慮】市【場需】。【改革開放【40年】來【,中國】出版的市】場【、產】業【化展】,【壯大】經【濟實力,【留下了】【多精品】力作;但】同【時“只】要【票不】要【孩子】的【淫穢色情【讀物、】【偽書”】等的出籠】,【使出】版【價引】導【變得】加【重要。武【漢大學】【卿、徐】麗芳、許】潔【撰寫】的【《版】價【值引】研【究》(商【務印書】【,20】1【8年1】0【月版)】,【第次】全【面系】地【對出版價【值問題】【行了探】討,對引】導【國出】版【產的】健【康發】具【有重要的【理論和】【踐意義】

該】書【認為,】出【版值】包【含“出】版【價主】體【、出版】價【值體】和【出版價】值【判(】或【稱作出】版【價關】系【)三個】基【本件】”【,並特】別【指:】“【出版價】值【主是】社【會的主】流【群,】但【在很多】情【況政】府【或出版】行【業織】往【往也代】行【出價】值【主體的】角【色,】“【出版價】值【主在】出【版價值】構【成處】於【核心地】位【”壹】論【斷,強】調【了版】價【值引導】的【重性】,【也為後】面【如引】導【做了鋪】墊【

該】書【第四章】【探討媒】介【引機】制【時,通】【對“全】民【閱”】報【道中的】【值引導】分【析來】探【討媒體】【引導問】題【。過】對【《人民】【報》在】報【道民】閱【讀時的】【道規模】、【議內】容【和消息】【選擇等】,【分了】《【人民日】【》在報】道【中在】的【壹些問】【。如通】過【對人】民【日報》】【道消息】源【的析】,【發現《】【民日報】》【在“】全【民閱讀】【活動報】道【時“】主【要是政】【主導行】為【,對】於【出版物】【生產主】體【—出】版【業,和】【全民閱】讀【’動】的【目標對】【——普】通【讀重】視【不夠”】【“全民】閱【讀依】賴【於出版】【提供優】質【的版】物【,其根】【目的是】提【高通】讀【者的閱】【水平。】此【兩的】缺【失,顯】【不利於】“【全閱】讀【”活動】【持續開】展【

該】書【第四章在【探討媒】介引導機】制【時通】過【對“全民【閱讀”】報道中的】價【值導】分【析,來探【討媒體】的引導問】題【。過】對【《人民日【報》在】報道全民】閱【讀的】報【道規模、【議題內】容和消息】源【選等】,【分析了《【人民日】報》在報】道【中在】的【壹些問題【。如通】過對《人】民【日》】報【道消息源【的分析】,發現《】人【民報】》【在對“全【民閱讀】”活動報】道【時“】主【要是政府【主導行】為,而對】於【出物】的【生產主體【——出】版業,和】‘【全閱】讀【’活動的【目標對】象——普】通【讀重】視【不夠”。【“全民】閱讀”依】賴【於版】業【提供優質【的出版】物,其根】本【目是】提【高普通讀【者的閱】讀水平。】此【兩的】缺【失,顯然【不利於】“全民閱】讀【”動】的【持續開展【

在】此【基礎】,【該書提出【了“出】【價值體】系是壹個】由【在價】值【和在】價【值兩】部【分組成的【壹個‘】【元’結】構,其中】,【在價】值【是段】,【內在】值【是目的,【外在價】【和內在】價值兩者】缺【不可】,【共構】成【完備】出【版價值體【系”。】【版的外】在價值,】就【我們】常【說出】版【的商】價【值,即出【版作為】【業活動】所產生的】價【。而】出【版內】在【價值】則【是出版活【動與其】【商業活】動不同的】地【,也】就【是版】的【意識】態【價值、教【育價值】【文化價】值與科學】價【。該】書【從外】結【構角】對【出版價值【的解讀】【有助於】大家更好】地【解出】版【的雙】效【原則】

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首】先【,該書】對出版價】值【及出版價【值引導】從【學上】進【行了分】析,有助】於【從理論上【認識出】版【價引】導【的重要】性。

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正】如【該書所主【張的:】“出版價】值【形於】出【版物的創【作、生】產和發行】過【程,】並【作用於讀【者或公】眾的出版】物【消。】出【版價值引【導具體】表現為對】作【者創】作【、出版單【位的編】輯出版、】發【行位】的【銷售與推【廣以及】讀者的閱】讀【消的】引【導。”在【出版價】值引導構】成【中作】者【的創造,【固然需】要引導,】但【出單】位【的引導更【為重要】。因為,】通【過版】這【壹方式,【書籍化】身千萬,】發【生裂】變【作用,能【對社會】或個人產】生【巨的】影【響。1】9【22年】,【中華書】局【的辦】人【陸費逵曾【說:“】書業商的】人【格可】以【算是最高【尚最寶】貴的,也】可【以得】是【最卑鄙最【齷齪的】。此兩者】之【判,】惟【在良心上【壹念之】差。譬如】,【吾用】盡【腦筋和心【血,出】壹部有價】值【的籍】貢【獻於社會【,則社】會上的人】們【,了】此【書之後,【在無形】中所獲的】利【益非】淺【鮮;反】是【,如以】誨淫誨盜】的【書貢】獻【於世,則【其比提】刀殺人還】要【厲。】蓋【殺人不過【殺壹人】,惡書之】害【,於】洪【水猛獸,【不知害】多少人。】”【①見】,【近百年前【,社會】就意識到】了【出價】值【引導的重【要性。】在強調社】會【主核】心【價值觀的【今天,】出版價值】引【導有】深【刻的現實【意義。

作】為【專門研究【出版價】值的著作】,【該從】“【價值”的【詞源角】度人手,】從【哲角】度【對出版價【值進行】了界定,】認【為版】價【值是“出【版活動】滿足人們】需【求關】系【,或者說【是出版】活動所具】有【的夠】滿【足人們需【求的特】殊屬性,】或【者簡】單【地表述為【出版對】人們的有】用【性。】在【此基礎上【,該書】分析了出】版【價的】四【大特征,【即主體】性、客觀】性【、會】歷【史性與引【導性以】及出版價】值【的大】功【能,即反【映作者】價值觀、】映【射版】者【價值觀、【塑造讀】者價值觀】、【傳政】府【與執政黨【價值觀】

《】出【版價值】引【研究】》【壹書最】大的突破】是【對出版】【值引導】的【效果進行【了量化】研【究。】往【的研究】基【本留】在【理論闡】述【面,】實【際操作】性不夠。】該【書將量】【研究引】入【出版價值【引導,】分【析了】版【價值引】導【產的】效【果,從】而【如何】提【升出版】價值引導】工【作打開】【思路。

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其】次【,該書】對出版價】值【引導的工【具與手】段【進了】具【體探討】,有助於】全【面理解出【版價值】引【導操】作【性

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作】為【專門研】究【出價】值【的著作】,【該從】“【價值”】的【詞角】度【人手,】從【哲角】度【對出版】價【值行】了【界定,】認【為版】價【值是“】出【版動】滿【足人們】需【求關】系【,或者】說【是版】活【動所具】有【的夠】滿【足人們】需【求特】殊【屬性,】或【者簡】單【地表述】為【出對】人【們的有】用【性。】在【此基礎】上【,書】分【析了出】版【價的】四【大特征】,【即體】性【、客觀】性【、會】歷【史性與】引【導以】及【出版價】值【的大】功【能,即】反【映者】價【值觀、】映【射版】者【價值觀】、【塑讀】者【價值觀】、【傳政】府【與執政】黨【價觀】

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正】如【該書所】【張的:】“【出價】值【形成於】【版物的】創【作生】產【和發行】【程中,】並【作於】讀【者或公】【的出版】物【消。】出【版價值】【導具體】表【現對】作【者的創】【、出版】單【位編】輯【出版、】【行單位】的【銷與】推【廣以及】【者的閱】讀【消的】引【導。”】【出版價】值【引構】成【中,作】【的創造】,【固需】要【引導,】【出版單】位【的導】更【為重要】【因為,】通【過版】這【壹方式】【書籍化】身【千,】發【生了裂】【作用,】能【對會】或【個人產】【巨大的】影【響1】9【22年】,【中華書】局【的辦】人【陸費逵】【說:“】書【業的】人【格,可】【算是最】高【尚寶】貴【的,也】【以算得】是【最鄙】最【齷齪的】【此兩者】之【判,】惟【在良心】【壹念之】差【。如】,【吾人用】【腦筋和】心【血出】壹【部有價】【的書籍】貢【獻社】會【,則社】【上的人】們【,了】此【書之後】【在無形】中【所的】利【益定非】【鮮;反】是【,如以】誨【淫誨盜】【書籍貢】獻【於,】則【其比提】【殺人還】要【厲。】蓋【殺人不】【殺壹人】,【惡之】害【,甚於】【水猛獸】,【不害】多【少人。】【①可見】,【近年】前【,社會】【意識到】了【出價】值【引導的】【要性。】在【強社】會【主義核】【價值觀】的【今,】出【版價值】【導具有】深【刻現】實【意義。

正】如【該書所】【張的:】“【出價】值【形成於】【版物的】創【作生】產【和發行】【程中,】並【作於】讀【者或公】【的出版】物【消。】出【版價值】【導具體】表【現對】作【者的創】【、出版】單【位編】輯【出版、】【行單位】的【銷與】推【廣以及】【者的閱】讀【消的】引【導。”】【出版價】值【引構】成【中,作】【的創造】,【固需】要【引導,】【出版單】位【的導】更【為重要】【因為,】通【過版】這【壹方式】【書籍化】身【千,】發【生了裂】【作用,】能【對會】或【個人產】【巨大的】影【響1】9【22年】,【中華書】局【的辦】人【陸費逵】【說:“】書【業的】人【格,可】【算是最】高【尚寶】貴【的,也】【以算得】是【最鄙】最【齷齪的】【此兩者】之【判,】惟【在良心】【壹念之】差【。如】,【吾人用】【腦筋和】心【血出】壹【部有價】【的書籍】貢【獻社】會【,則社】【上的人】們【,了】此【書之後】【在無形】中【所的】利【益定非】【鮮;反】是【,如以】誨【淫誨盜】【書籍貢】獻【於,】則【其比提】【殺人還】要【厲。】蓋【殺人不】【殺壹人】,【惡之】害【,甚於】【水猛獸】,【不害】多【少人。】【①可見】,【近年】前【,社會】【意識到】了【出價】值【引導的】【要性。】在【強社】會【主義核】【價值觀】的【今,】出【版價值】【導具有】深【刻現】實【意義。

在】此【基礎上】,【該書】出【了“出】版【價值體系【是壹個】由【外在價】【和內在】價【值兩個】部分組成】的【壹個‘】二【’結】構【,其中】,【外價】值【是手段】,【內在】值【是目的】,【外在價值【和內在】價【值兩者】【壹不可】,【共同構】成完備的】出【版價值】體【”。】出【版的外】在【價,】就【是我們】常【說的】版【的商業】價【值,即出【版作為】商【業活動】【產生的】價【值。而】出版的內】在【價值,】則【出版】活【動與其】他【商活】動【不同的】地【方,】就【是出版】的【意識形態【價值、】教【育價值】【文化價】值【與科學】價值。該】書【從內外】結【角度】對【出版價】值【的讀】,【有助於】大【家更】地【理解出】版【的“雙效【原則”】

在】明【辨“出】版價值引】導【”重要性【的基礎】上【,書】對【出版價】值引導的】工【具與手段【進行了】具【體討】,【這也是】本書的重】點【部分。該【書認為】:【“版】價【值引導】工具與手】段【主要包括【經濟、】傳【播評】價【、管理】四大手段】”【。全書對【這四種】手【段行】了【具體分】析。經濟】手【段包括財【政、稅】收【、融】、【基金等】,它們“】直【接刺激出【版價值】創【造動】主【體的生】產經營活】動【”,“具【有立竿】見【影效】果【”。因】此,該書】專【辟二章:【壹章專】門【談“】財【政金融】稅收引導】機【制”,對【財政金】融【稅的】引【導機制】以及西方】發【達國家的【經驗做】了【介,】並【提出了】完善我國】財【政稅收金【融引導】機【制建】議【;另壹】章【專門研】究【出版基金【的引導】作【用並】在【對我國】出版基金】發【展現狀與【問題分】析【的礎】上【,提出】了完善出】版【基金的對【策建議】。【隨大】眾【傳播的】發展,傳】播【工具在出【版價值】引【導同】樣【起著重】要的作用】。【該書中“【媒介引】導【機”】部【分,從】傳播手段】角【度對媒介【引導出】版【的徑】、【機制進】行了分析】。【圖書評論【與出版】獎【勵出】版【價值引】導的評價】手【段,該書【“圖書】評【論與】“【出版獎】勵”二章】,【專門對這【兩者的】引【導果】、【現狀問】題與對策】等【進行了研【究。從】管【理段】看【,政府】部門的行】政【管理與行【業協會】的【行管】理【發揮著】各自不同】的【作用,但【前提是】要【有好】的【制度與】法律法規】,【並得到很【好的執】行【。中】“【行政管】理與法律】法【規”部分【對這些】問【題了】細【致的研】究。

主播:神秘园音乐会, 吧女
编辑:枫林华庭
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